Auszeichnungen mit schema.org

Mit schema.org gibt es eine zusätzliche Möglichkeit zur Auszeichnung von Meta-Daten. Die verschiedenen Suchmaschinenanbieter zeigen diese zusätzlichen Informationen, wie den Autor des Artikels oder die Anzahl an Bewertungen, auf der Suchergebnisseite an. Die Auszeichnung wird von Google, Yahoo! und Bing unterstützt und bietet Webseitenbetreibern eine Vielzahl an Möglichkeiten zur Auszeichnung von zusätzlichen Informationen.

Damit die zusätzlichen Daten erfasst werden können, ist eine Anpassung des HTML-Codes erforderlich. Außerdem dürfen die Seiten nicht über die robots.txt ausgeschlossen werden und auch sonst nicht von der Indexierung ausgenommen sein.

Über die Auszeichnung mit schema.org lässt sich z.B. die Brotkrumen-Navigation einer Webseite kennzeichnen. Hierdurch können auf der Suchergebnisseite von Google statt der URL die einzelnen Ebenen der Brotkrumen-Navigation angezeigt werden. Darüber hinaus lassen sich z.B. Produktinformation (inkl. Verfügbarkeit und Preis), Kontaktdaten oder das Logo eines Unternehmens auszeichnen. Das Schema wird permanent erweitert.

Die Möglichkeiten der Auszeichnung sind auf schema.org/docs/ umfangreich dokumentiert. Auch Google bietet eine Übersicht der möglichen Auszeichnungen an.

In diesem Zusammenhang sollte erwähnt werden, dass nicht automatisch alle Daten in den Suchergebnissen angezeigt werden. Bei einigen Angaben dauert es in der Regel einige Tage bis Wochen – andere stehen bislang nur ausgewählten Seiten zur Verfügung. Hierdurch soll ein Missbrauch verhindert werden.

Um zu prüfen, ob die Auszeichnung richtig vorgenommen wurde, bietet Google das Werkzeug „Test-Tool für strukturierte Daten“ an. Neben URLs lässt sich hier auch der HTML-Code vor der Implementierung in der Seite überprüfen. Die vorherige Überprüfung sollte auf jeden Fall vorgenommen werden, um sicher zu sein, dass der Aufbau den Anforderungen entspricht.

Über das Test-Tool wird ebenfalls eine Vorschau des Suchschnipsels (Snippets) für die Google-Suche angezeigt. So kann man sich im Vorfeld bereits einen Überblick über die Darstellung verschaffen. Über die Google Webmaster Tools, auf die im Rahmen dieser Artikelreihe ebenfalls später eingegangen wird, besteht außerdem die Möglichkeit, die Verwendung des Markups auf der eigenen Webseite auszuwerten.

Beispiel einer Brotkrumennavigation
<div itemprop="breadcrumb">
<a href="category/books.html">Books</a>
<a href="category/books-literature.html">Literature and Fiction</a>
<a href="category/books-classics">Classics</a>
</div>

Beispiel einer Logo-Einbindung
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<a itemprop="url" href="http://www.example.com/">Home</a>
<img itemprop="logo" src="http://www.example.com/logo.png" />
</div>