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Pressearbeit vs. Social Media

PR ist mehr als Facebook, TikTok & Co.

10.02.2023
Von   IDG ExpertenNetzwerk
Die ausgebildete Tageszeitungsredakteurin Angela Recino arbeitet heute als freie PR-Beraterin und Expertin für Unternehmenskommunikation und Inbound-PR. Als freie TV-Produzentin hat sie u.a. nahezu ein Jahrzehnt eine der bekanntesten Sendungen des Deutschen Fernsehens produziert.
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Voraussetzungen für effektive Pressearbeit

Pressearbeit ist nicht von heute morgen und aus dem Stehgreif zu leisten und sollte, wenn keine qualifizierten Ressourcen zur Verfügung stehen, in der Hand von Profis liegen. Wer Sichtbarkeit in den Medien will, muss dafür etliche Hebel ziehen. Es kommt nicht nur auf gut formulierte Botschaften an. Das Unternehmen sollte eine klare Vorstellung davon haben,

  • wie es sich auf dem Markt positioniert,

  • welche Zielgruppe(n) es erreichen will (wer sind wir für wen?),

  • welche Ziele es mit Medienarbeit erreichen will,

  • welche Botschaft und welche Themen dafür aufzubereiten sind,

  • welche Kanäle zu bespielen sind (abhängig von der Zielgruppe) und

  • wie es seine Inhalte für die Medienarbeit verarbeiten kann.

Grundsätzlich gilt: Viele Wege führen zu mehr Sichtbarkeit. Wem es gelingt, mehrere Disziplinen sinnvoll miteinander zu "verheiraten", wird mit besonders hoher Aufmerksamkeit belohnt. Deshalb sollten Unternehmen darauf achten, Pressearbeit und Social Media passgenau zu bespielen. Damit leisten sie einen essenziellen Bestandteil zur Risikovorsorge und Zukunftssicherung des eigenen Unternehmens. (bw)