Ziel der Studie ist es, das Kommunikationsverhalten von B2B-Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH) über einen längeren Zeitraum zu erforschen. Dabei wird beispielsweise auf folgende Fragestellungen eingegangen:

• Wie intensiv und mit welchem Erfolg nutzen die Unternehmen Social Media?

• Welche Plattformen sind relevant?

• Wer darf was posten?

• Was sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren?

• Und wer koordiniert eigentlich die Aktivitäten in den Betrieben?

Hinter der Initiative steckt der "Erster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation", den die Agentur Althaller communication GmbH 2010 ins Leben gerufen hat. Zudem sind zahlreiche Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größenordnungen beteiligt, von IT bis Healthcare. Die Studie findet 2023 zum dreizehnten Mal statt.

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Die Bearbeitung des Fragebogens nimmt etwa 15 Minuten in Anspruch. Teilnehmerinnen und Teilnehmer erhalten die Studienergebnisse kostenfrei vor der Veröffentlichung zugesandt. Außerdem haben sie die Möglichkeit, an Webinaren teilzunehmen, in denen die Ergebnisse im Detail präsentiert werden. Die Initiatoren versprechen, dass Kommunikationsverantwortliche in B2B-Unternehmen "passgenaue Orientierungs- und Handlungsempfehlungen für die Strategie- und Budgetplanung" erhalten.

Zu den Kooperations- und Medienpartner, die die Studie unterstützen, gehören in diesem Jahr Observer Medienbeobachtung, KünzlerBachmann, Content Fleet, B2B Media Group, bvik, DHK Österreich, bevh, EQS Group, moneycab, Österreichische Marketing-Gesellschaft, retailsolutions Schweiz AG, PR Journal, OnetoOne und Quadriga Media Berlin GmbH.

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